SEO и zero-click: как выигрывать с SERP-фичами без кликов на сайт
В современном поисковом маркетинге всё чаще можно услышать термин zero-click. Пользователи получают ответы прямо на странице поисковой выдачи, не переходя на сайты. Как при этом сохранить трафик и повысить узнаваемость бренда? В этой статье мы расскажем, как использовать SERP-фичи в SEO, чтобы выигрывать даже без кликов.
Что такое zero-click и почему это важно для SEO
Zero-click означает ситуацию, когда пользователь получает информацию из результатов поиска, не переходя на сайт. Это стало возможным благодаря новым функциям поисковых систем — SERP-фичам: карточки с ответами, сниппеты, блоки с вопросами и ответами, карты, отзывы и т. п.
По данным различных исследований, до 50% поисковых запросов заканчиваются zero-click. Это значит, что пользователи получают нужные данные сразу, но сайт может потерять часть трафика. Однако это не повод отказываться от SEO — важно адаптироваться и использовать возможности SERP-фич на пользу бренду.
В агентстве Elite Dev мы часто сталкиваемся с задачей оптимизации контента именно под эти новые форматы, чтобы клиенты не только сохраняли видимость в поиске, но и улучшали взаимодействие с потенциальными клиентами.
Как использовать SERP-фичи для продвижения бренда
1. Оптимизируйте контент под featured snippets
Featured snippets — это блоки с кратким ответом на запрос, которые поисковик выводит сверху. Чтобы попасть в этот блок:
– Отвечайте чётко и кратко на популярные вопросы в вашей нише.
– Используйте списки, таблицы или определения — они чаще попадают в сниппеты.
– Размещайте важную информацию в начале текста.
Например, если у вас сайт агентства по созданию сайтов, можно сделать статью: «Что такое UX/UI-дизайн?» и оформить первые абзацы так, чтобы поисковик мог их «вырвать» для сниппета. В Elite Dev мы адаптируем тексты клиентов под подобные запросы, что увеличивает их видимость.
2. Создавайте контент для блока «Люди также спрашивают»
Этот блок показывает вопросы пользователей со ссылками на ответы. Чтобы попасть сюда:
– Анализируйте популярные вопросы в вашей тематике через инструменты типа Ahrefs, Semrush или Google Search Console.
– Включайте в статьи разделы с четкими ответами на эти вопросы.
– Используйте заголовки в формате вопроса (например, H2: «Как работает автоматизация бизнес-процессов?»).
Таким образом, даже если пользователь не перейдет на сайт глубоко, бренд останется в поле зрения благодаря ответам в поиске.
3. Работайте с локальными SERP-фичами
Для бизнеса с физическим местоположением или региональной направленностью важны локальные блоки: карты Google, карточки компании, отзывы. Чтобы увеличить шансы на появление:
– Заполните и регулярно обновляйте профиль Google My Business.
– Собирайте отзывы клиентов и отвечайте на них.
– Добавляйте структурированные данные (schema.org) для адреса, телефона, часов работы.
В нашем опыте в Elite Dev такие шаги позволяют клиентам занимать высокие позиции в локальном поиске и увеличивать количество звонков без лишних кликов на сайт.
4. Используйте видео и картинки в поисковой выдаче
Видео и изображения также становятся частью SERP и могут привлекать внимание без перехода на сайт. Чтобы оптимизировать:
– Размещайте видео с полезным контентом на YouTube и вставляйте их на сайт с правильной разметкой.
– Оптимизируйте изображения: давайте им описательные имена, alt-теги и используйте schema-разметку.
– Создавайте инфографику и схемы, которые могут попасть в карусели Google.
В агентстве Elite Dev мы включаем такую визуализацию в комплексные стратегии SEO, что помогает нашим клиентам выделиться и увеличить узнаваемость.
5. Анализируйте поведение пользователей и адаптируйте стратегию
Zero-click не всегда означает потерю трафика. Иногда пользователь получает быстрый ответ и потом возвращается или совершает звонок, подписку, заказ. Поэтому важно:
– Использовать инструменты аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) для отслеживания не только кликов.
– Анализировать данные по поведению в SERP и взаимодействию с карточками, отзывами, видео.
– Постоянно корректировать контент и SEO-стратегию с учётом новых трендов и изменений алгоритмов.
В Elite Dev мы применяем такой подход, чтобы клиенты не только удерживали позиции, но и получали максимальную отдачу от каждого запроса.
Заключение
Zero-click — не приговор для SEO, а новая реальность, в которой нужно уметь работать с SERP-фичами. Оптимизация для featured snippets, блока «Люди также спрашивают», локальных карточек и визуального контента помогает оставаться заметными и усиливать бренд даже без прямых переходов на сайт. В агентстве Elite Dev мы интегрируем эти решения в комплексные стратегии, чтобы вы получали максимум от поискового трафика.
Хотите улучшить сайт — напишите нам. Мы поможем использовать SEO и zero-click возможности для роста вашего бизнеса.
Смежные услуги
Релевантные кейсы
Все кейсыColina Verde Residence – сайт, который продает комфорт и создаёт доверие
Современный жилой комплекс на стыке города и природы - и цифровая платформа, которая помогает продвигать продажи и усиливает…
Dor De Moldova – онлайн-магазин для диаспоры
Создали eCommerce-сайт, который соединяет ностальгию по дому и удобный онлайн-шопинг: молдавские продукты, PRIVOZ Odesa, свежие раки и деликатесы…
Element stil — сайт, который строит доверие
Разработали сайт, который отражает масштаб и профессионализм компании, помогает продавать недвижимость и демонстрирует компетенции в строительстве, архитектуре и…
